ГЕНДЕРНІ АСПЕКТИ В СУЧАСНИХ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТАХ

Автор(и)

  • О. ПАВЛИК Хмельницький національний університет Автор

DOI:

https://doi.org/10.31891/2415-7929-2021-22-22

Ключові слова:

гендерний аспект, рекламні тексти, стереотипи, вплив рекламних текстів

Анотація

Стаття вивчає питання використання гендерного аспекту у сучасних рекламних текстах. Аналіз різних текстів крізь призму гендерного аспекту є у наш час дуже популярним та затребуваним. Це дослідження має на меті вивчити використання гендерних стереотипів в рекламних текстах. Використання таких стереотипів як культурної категорії, яка ґрунтується на мовних та немовних засобах спілкування є невід’ємною складовою рекламного виробництва  і  оцінюється ним як норма, яка апріорі може забезпечити найбільший вплив рекламного тексту на адресата. У ході дослідження виявлено, що гендерний компонент рекламних текстів формує суспільну думку щодо чоловічих та жіночих якостей, норм їхньої поведінки.

Завантаження

Опубліковано

02.12.2021

Номер

Том 22 (2021): Актуальні проблеми філології та перекладознавства

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2021 О. ПАВЛИК (Автор)

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Як цитувати

ПАВЛИК, О. (2021). ГЕНДЕРНІ АСПЕКТИ В СУЧАСНИХ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТАХ. Current Issues of Linguistics and Translation Studies, 22, 108-111. https://doi.org/10.31891/2415-7929-2021-22-22